Comment rester informé des nouvelles créations dans le domaine de la mode ?
Que ce soit en tant que marque de mode, CPI ou avocat, il n’est pas toujours facile de se tenir à jour des dernières tendances dans le secteur de la mode. En effet, la concurrence y est toujours plus forte et va de pair avec le lancement quotidien de nouveaux modèles. Dans cet environnement en perpétuel mouvement, rester informé des dernières créations est un véritable défi. Or cette veille est indispensable afin de lancer sereinement de nouveaux produits.
Mais comment avoir un panorama fiable des modèles sur le marché et s’assurer de l’originalité d’un design dans un monde où tout va toujours plus vite ?
Explorons les outils de surveillance des nouvelles créations dans le monde de la mode.
Suivre les défilés de la Fashion Week : en première ligne des nouvelles créations
Les Fashion Weeks sont des événements incontournables durant lesquels les grandes maisons révèlent leurs dernières créations. Aujourd’hui, la majorité des défilés sont retransmis en ligne, facilitant l’accès aux amateurs de mode comme aux professionnels. En suivant les défilés, vous serez parmi les premiers à connaitre les nouveautés et vous ne raterez aucun nouveau modèle.
Mais entre Paris, New York, Milan et Londres — sans oublier Vienne, Berlin, Prague, Barcelone, ou encore les défilés « croisière » et événements ponctuels — il peut s’avérer compliqué de tout suivre.
Néanmoins pour rester à jour sans y consacrer tout votre temps, privilégiez les marques notoires et internationales, ou bien tournez-vous plutôt vers les résumés réalisés par des passionnés de la mode.
Les réseaux sociaux et blogs pour rester à l’affût des nouveautés mode
Il existe aujourd’hui une multitude de comptes de passionnés de mode. Suivez-les sur votre réseau social privilégié : Youtube, Instagram, Tiktok, Pinterest… Vous y trouverez des récapitulatifs détaillés des défilés. Même si ces comptes ciblent majoritairement les tendances couleurs, formes et textures, on y retrouve parfois des publications sur un type d’objet précis : les nouveautés côté sneakers ou sacs par exemple avec Elodie Romy sur Youtube, Matthieu Bobard Deliere sur Tiktok, ou Fashionphile sur Instagram.
Il existe également des comptes ou des blogs spécialisés dans un domaine comme Purseblog pour les sacs ou le blog TEF Mag pour les lunettes.
Astuce : suivez directement les comptes des marques — les comptes spécialisés ne sont que des relais d’informations !
Les newsletters comme source directe des marques de mode
S’abonner aux newsletters des marques est une solution simple pour être alerté dès la sortie de nouvelles collections.
Attention cependant, certaines marques communiquent plus que d’autres via mails et leur contenu est souvent promotionnel. Attendez-vous à une avalanche d’e-mails.
Il existe également des newsletters spécialisées dans la mode, n’émanant pas d’une maison en particulier mais de réseaux d’actualité dans ce domaine. C’est par exemple le cas de la newsletter Fashion Network ou encore Hypebeast qui vous permettra d’être au courant des différentes tendances rythmant l’univers de la mode, notamment sur le plan business.
Les newsletters sont donc un bon complément mais rarement suffisantes à elles seules pour une veille efficace sur les nouvelles créations mode.
Les magazines de mode : une valeur sûre pour l’actualité mode
Quel plaisir de feuilleter le papier glacé des magazines, de parcourir des photos au style affirmées et au passage de lire un article ou encore son horoscope.
Pour suivre l’actualité mode, les magazines sont idéals avec leurs nombreuses publicités et leurs pages analysant les tendances. Toutefois, en fonction du sujet de l’article et de la ligne éditoriale, le magazine sélectionne des créations parmi toutes celles auxquelles il a accès, notamment dans ses archives. Par conséquent, il arrive souvent que des créations nouvelles soit mélangées avec des plus anciennes. A vous de faire le tri !
Ainsi, un magazine est une bonne première approche pour visualiser les dernières nouveautés des marques. Mais dans les photos de mode, l’aspect esthétique est souvent privilégié au détriment de la présentation claire du produit : certaines publicités laissent entrevoir la forme d’un sac, tandis que d’autres jouent sur un flou artistique… Il n’est donc pas toujours évident de percevoir correctement les objets et ainsi de repérer les nouvelles créations mode.
Il existe également des magazines spécialisés comme Lunettes Galeries, Montres Magazines ou encore Dreams (pour les bijoux), plus exhaustifs dans le domaine d’activité concerné et mettant davantage en lumière les produits.
Par ailleurs, dans les magazines, l’information n’est pas aussi immédiate qu’en ligne. Internet nous permet d’accéder à des informations beaucoup plus rapidement, alors que les magazines offrent un contenu qui est parfois un peu dépassé au moment où il est publié.
Un atout non négligeable du format magazine reste la pérennité du contenu, accessible à tout moment, sans crainte qu’il disparaisse. En outre, les magazines restent des sources fiables et datées, ce qui les rend précieux lorsqu’il s’agit de vérifier l’origine d’un design.
Visualiser les derniers dépôts de design dans la mode
Saviez-vous que toutes les créations ne sont pas mises immédiatement sur le marché ?
De nombreuses marques déposent leurs modèles auprès d’un office de propriété intellectuelle (INPI, EUIPO, OMPI...) sans en faire la promotion. Le dépôt d’un design (aussi appelé dessin et modèle) permet de protéger l’apparence d’un produit. En déposant un design, une marque s’octroie le droit d’attaquer pour contrefaçon si un concurrent reproduit son modèle. Ainsi, s’informer des derniers dépôts est primordial si vous souhaitez vous prémunir de litiges pour contrefaçon. Par conséquent, c’est un axe à ne pas négliger pour faire un tour d’horizon des créations existantes. Il est possible d’accéder gratuitement aux registres de propriétés industrielles nationaux, mais chaque pays possède sa propre base de données avec des systèmes de recherche différents. Cela signifie que vous devez naviguer sur plusieurs plateformes, souvent dans des langues différentes, ce qui rend le processus complexe et chronophage.
Sinon, afin de vous faciliter la tâche, il existe plusieurs bases de données qui regroupent les dépôts comme Fovea IP ou Orbit de Questel. Ces plateformes vous permettent de chercher par marques, date, etc. Mais pour cela, une souscription à un abonnement est souvent nécessaire. De plus, il vous faut maîtriser le fonctionnement des dépôts par registres et classes Locarno. Ce sont des classifications qui permettent de filtrer les dépôts par pays et typologie de produits. Mais il faut de l’expérience pour naviguer efficacement dans ces bases de données.
Par conséquent, ce type de veille s’adresse plutôt à des professionnels aguerris de la propriété intellectuelle.
Le bulletin de surveillance de designs des tendances mode
Pour une veille efficace, l’idéal est de croiser les informations obtenues dans les dépôts, les magazines, internet, les réseaux sociaux, etc. C’est un travail méthodique de recherche et de regroupement de l’information.
Bonne nouvelle : chez Paperz IP, la recherche est notre cœur de métier.
Ainsi, nous proposons des bulletins de surveillance de designs, par type de produits, répertoriant :
- les nouveaux produits lancés sur le marché
- les derniers dépôts.
Choisissez vos domaines d’intérêt : sacs, bijoux, sneakers, lunettes… et recevez un rapport synthétique et illustré, directement dans votre boîte mail.
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